Opublikowane przez
W ostatnich latach coraz częściej osoby, które piszą na potrzeby działań marketingowych, określa się po prostu mianem copywriterek i copywriterów. Zanim zlecisz mi naming albo napisanie serii wpisów na swój blog firmowy, dokładnie poznaj różnice pomiędzy copywritingiem a content writingiem.
Sprzedaż czy rozpoznawalność marki? Copywriting a content marketing
Najważniejsza różnica pomiędzy copywritingiem a content writingiem leży w celu, jaki ma osiągnąć tekst. Zastanawiasz się, co robi copywriter, aby za pomocą słowa pisanego przekonać do zakupu usługi lub produktu? Przede wszystkim sięga po sprawdzone narzędzia dla copywritera, takie jak język korzyści i język straty, formuły copywriterskie czy storytelling. Doświadczony copywriter wie, które z nich sprawdzi się w konkretnym zleceniu i jak wpłynie na Twoje zyski.
Z kolei content writer to specjalista od dłuższych treści, takich jak artykuły sponsorowane czy wpisy blogowe, które mają przyciągać uwagę potencjalnych klientów i budować wizerunek firmy jako eksperta w branży. Content writerzy, w przeciwieństwie do copywriterów, piszą wyłącznie do Internetu, dlatego tak ważne jest, aby w małym palcu mieli znajomość SEO i zasady webwritingu.
Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji, która całkowicie zmienia sposób wyszukiwania informacji w sieci, do tego duetu dołączyło GEO, czyli Generative Engine Optimization. Na czym polega GEO? To taki sposób pisania treści, żeby np. linki do wpisów na Twoim blogu firmowym pojawiły się w odpowiedzi na pytanie internautów, którą generuje sztuczna inteligencja w popularnych czatach (Perplexity, ChatGPT itd.) lub Google AI Overview.
Cechy i umiejętności wspólne dla copywritera i content writera
Czy coś łączy copywriting i content writing? Różnice wynikają przede wszystkim z celów, jakie mają osiągnąć tworzone przez nich treści. Copywriter i content writer mają jednak wiele cech wspólnych. To:
- Lekkie pióro i doskonała znajomość poprawnej polszczyzny. Kluczową kompetencją w copywritingu i content writingu jest budowanie przekazów, które są spójne ze strategią marketingową klienta. Na nic jednak zda się długi, merytoryczny artykuł sponsorowany, jeśli czytelnik nie będzie w stanie przebrnąć nawet przez kilka pierwszych zdań. Literówki czy podstawowe błędy językowe na pewno nie wpłyną pozytywnie na wizerunek eksperta.
- Dbałość o detale. Literówki to niejedyne szczegóły, na które warto zwrócić uwagę. Spójność tekstu daje wrażenie dobrze zaprojektowanego i przemyślanego komunikatu, który wpływa na ostateczną decyzję o zakupie albo o zainteresowaniu się Twoją ofertą, co w dłuższej perspektywie może również przynieść Ci zyski. Zwróć uwagę na takie kwestie, jak taki sam sposób zapisywania dat i liczb, zwracania się do czytelników czy słów, które wprowadzają przykłady. 3 kwietnia i 01.07, 2000 i 5 tys., ty i Państwo, np. i na przykład. Jeżeli czytałaś lub czytałeś tekst, w którym nie zachowano spójności, to na pewno wiesz, jak bardzo wybija to z rytmu czytania. Podobnie na internautów mogą działać niespójne wyliczenia. Kiedy przygotowywałam artykuł dla agencji pracy tymczasowej o najpopularniejszych zajęciach na lato dla nastolatków, to zwracałam baczną uwagę, żeby kolejne wyliczenia zaczynały się tak samo, tzn. zbieranie truskawek, rozdawanie ulotek i zmywanie naczyń w restauracji zamiast zbierać truskawki, rozdawanie ulotek i może zmywać naczynia. W przypadku wyliczeń spójność przyspiesza skanowanie tekstu wzrokiem.
- Uważne wczytanie się w materiały przesłane przez klienta. Każdy „tekściarz”, niezależnie od tego, czy mowa o copywriterze, czy content writerze, ma świadomość, że jego praca jest ważnym elementem, ale tylko elementem większej układanki, którą są działania marketingowe. Właśnie dlatego współpracę albo realizację konkretnego zlecenia rozpoczynam od zapoznania się z materiałami przesłanymi przez klienta. Strategia marketingowa, strategia komunikacji, zrealizowane do tej pory content plany, brief kreatywny, ton of voice czy informacje z biura obsługi klienta o tym, jakie są największe problemy klientów, a co cenią w firmie czy marce, to fundament, na którym buduje się dalsze działania.
- Dogłębny reserach. Umiejętność odnajdywania rzetelnych źródeł informacji i docierania po nitce do kłębka w przypadku najważniejszych danych czy raportów to kolejna umiejętność, która powinna cechować i copywritera, i content writera. Każdy z nich musi także poznać konkurencję swojego klienta – zobaczyć, w jaki sposób reklamuje swoje usługi i zastanowić się nad przewagą. Dodatkowo content writer powinien sprawdzić, w jakich zakątkach sieci i w jaki sposób konkurencja jest obecna (social media, artykuły sponsorowane, blog firmowy itd.), jak się promuje (np. Google Ads, Meta Ads) i na jakie frazy kluczowe pozycjonuje.
Copywriting i content marketing – przykłady treści
Na koniec garść konkretów. Różnice i podobieństwa między tym, co robi copywriter, a czym zajmuje się content writer, widać w przykładach tekstów, które każdy z nich pisze.
Chcesz zwiększyć sprzedaż albo wypromować usługę? Mogę przygotować dla Ciebie m.in. treści na landing page, billboardy, plakaty i ulotki, a także do katalogów firmowych, ofert handlowych, opisów produktów i kategorii. To przykłady treści typowych dla copywritingu sprzedażowego.
A może zamierzasz poprawić rozpoznawalność swojego biznesu, inspirować swoich klientów i sprawiać, aby darzyli Cię coraz większym zaufaniem? Możesz zlecić mi napisanie treści na potrzeby content marketingu, np. artykułów sponsorowanych, wpisów blogowych, e-booków, newsletterów, poradników albo treści do zakładki FAQ.
